El 97% de los usuarios que compran online no compran la primera vez que entran en una tienda virtual, esto hace que necesitemos algún medio para poder volver a contactar con el 97% y realizar la venta… que por algo entrarían ¿No?.
Existen muchas formas de recuperar esa venta y la más efectiva es el remarketing. Dentro de esta disciplina hay varios tipos, esta vez vamos a hablar del remarketing dinámico, cómo hacerlo en Google y poder implementarlo en nuestra tienda online con WordPress.
¿Qué es el Remarketing Dinámico?
Consiste en seguir a los usuarios que han visitado nuestra tienda con anuncios(plantillas) que contienen los productos y similares que han visto o añadido al carrito de compra.
La diferencia con el remarketing general es que solo impactamos con los productos que al cliente le interesa, es decir, aquellos que ha visto y similares de la misma categoría. Por lo tanto la probabilidad de conversión es mucho mayor.
Para poder hacer este tipo de anuncios en Google tenemos que tener una cuenta en Merchant Center con el feed de los productos de la tienda subidos. Si no sabes cómo aquí te lo explico para que puedas seguir.
Configuraciones en Google Ads
No me quiero centrar en este artículo como hacer una campaña, sería uno aparte. Si bien vamos a ver cómo sacar el código para configurarlo en WooCommerce. Lo primero es irnos a la barra superior de Herramientas y hacer clic en biblioteca compartida > gestión de audiencias. Para hacer clic en la barra izquierda en fuentes de audiencias.
En la tarjeta de etiquetas de Google Ads haz clic en configurar la etiqueta y marca la opción de: Recoge datos de acciones específicas que los usuarios han realizado en tu sitio web para mostrar anuncios personalizados.
Una vez marcada esta opción te saldrá un desplegable de opciones, marca minorista(retail) que es la que se usa en Ecommerce. Configurados estos datos ya podremos acceder al pixel!
WooCommerce Google Ads Dynamic Remarketing
Una vez que hemos hecho esta configuración en Google Adwords, tenemos que sincronizar nuestra tienda en WooCommerce. Para ello usaremos este plugin gratuito del repositorio oficial de WordPress.
Este plugin insertará el pixel de remarketing personalizado en todas las páginas de tu tienda. Google Ads podrá entonces recoger datos sobre el comportamiento de los clientes (visitantes de los productos, compradores, valor de los pedidos, abandonos del carrito, etc.). Basándose en estos datos, podrá realizar campañas de remarketing específicas.
Una vez instalado vamos a su menu de ajustes y rellenaremos los siguiente campos:
ID de conversión: Este está en el código, es el número que va al lado del AW- a la derecha, copia y pega.
Prefijo de Google Merchant Center: Si hemos instalado el código de Google Ads con el método que mencioné aquí, no haría falta poner nada.
Identificador de producto: Hay que marcar el identificador del post. Es lo más seguro, ya que hay muchas tiendas que no rellenan el SKU
gtag Deactivation: En este caso desactivar la etiqueta de tag manager si ya está activa.
Con esto ya podremos configurar los anuncios de Remarketing dinámico en Google con el catálogo de WooCommerce, cualquier duda dejármela en comentarios!
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